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英文廣告詞匯－Ｃ篇
作者：JamesLee 時間：2004-2-19 字體：[大] [中] [小]
C 篇
cinema advertising 電影院廣告
將電視廣告復(fù)制為電影拷貝在影片開始前播放。中國較大規(guī)模的影院廣告始于1995年。
classified advertising 分類廣告
根據(jù)不同需要分設(shè)的廣告，如招聘、待聘、出租、征租、掛失、招生、征婚、訃告等。
一般用文字刊出。
color separation 分色
將彩色原稿根據(jù)加色法原理用濾色鏡在負片上制成分色片。經(jīng)制版套印，按減色法原理在
彩印紙上恢復(fù)原稿的色彩。
Commission 傭金
媒介給予廣告代理商經(jīng)辦廣告的勞務(wù)費。傭金可分為明傭和暗傭。
community advertising 社區(qū)廣告
以同一社區(qū)居民和公眾為對象的廣告，一般采用招貼、傳單等形式、有社區(qū)刊物的地方，
可以利用這種媒介。
competition analysis 競爭分析
直接競爭；
間接競爭；
品牌競爭的優(yōu)勢和劣勢；當前和過去在廣告主題方面以及廣告和促銷費用方面競爭的優(yōu)勢
和劣勢；
競爭的廣告和促銷進程是否為經(jīng)銷商所接受及其影響；
在競爭進程中有否顯著的薄弱環(huán)節(jié)；
競爭費用在地理上是否分配合理；
在競爭進程中，銷售隊伍或生產(chǎn)部門有否特殊的評價。
cost per response 每一反應(yīng)代價
根據(jù)廣告總費用，計算出廣告受眾對廣告所作出的每一反應(yīng)（如寄券索取廣告印刷品或寄回填好的折價券等）的代價。如同時采用幾種刊物作為媒體，必須在廣告中以字母作為區(qū)分的符號，以便在計算反應(yīng)代價時能正確統(tǒng)計。這種有符號的廣告稱為keyed advertisement。
cost per thousand 千人成本
由某一媒介或媒介廣告排期表所送達1000人所需的成本。簡稱CPM。廣告主通過比較媒體的千人成本選擇媒介。計算的公式如下：千人價格＝（廣告費用/到達人數(shù)）×1000。其中到達人數(shù)要根據(jù)受眾性質(zhì)在統(tǒng)計數(shù)上加以修正。
Coupon 折價券
到商店可以享受折扣購買某商品的憑券。折價券可以吸引消費者再次購買，一般所打的折扣是零售價的15～20％。是營業(yè)推廣的工具之一。
coupon advertising 贈券廣告
在廣告中附有贈券，讀者剪下寄到規(guī)定的地點可以得到說明書或樣品。
Coverage 覆蓋面
某一媒介發(fā)行或影響所及的范圍，即它的廣度。一般的媒介所涵蓋的人數(shù)（或家庭）的百分比計算，稱涵蓋地區(qū)。覆蓋面是衡量媒介有效性的方法之一。
creative advertising agency 創(chuàng)意廣告代理商
專門從事廣告創(chuàng)意的廣告代理商，他們?yōu)楦鞣N客戶的各類廣告撰寫文案，進行廣告構(gòu)思和
構(gòu)圖，為客戶進行廣告策劃。有些廣告主為了取得更好的廣告效果而把創(chuàng)意工作委托這類
廣告代理商承辦。
cumulative audience 累計受眾
一個媒介，或特定的媒介物，或特定數(shù)量的廣告，至少能被不同人（或家庭）接觸一次的
數(shù)量或部分。
cut in 插入
把廣告插在節(jié)目中播放。是否允許插播廣告，廣播電臺和電視臺均有自己的規(guī)定。
cyclic advertising 循環(huán)性廣告
在一定階段后重復(fù)刊登的廣告。時間間隔在整個廣告計劃中作了安排，用廣告循環(huán)出現(xiàn)的手段加深消費者或用戶對產(chǎn)品的印象。